包裝設(shè)計(jì)裝潢是依附于包裝立體上的平面設(shè)計(jì)，是包裝外表上的視覺形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構(gòu)成。有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個(gè)整體，然而作為一個(gè)紙盒的六個(gè)面而言，它又是局部的形象。同樣容器標(biāo)貼的設(shè)計(jì)，不僅注重于一個(gè)標(biāo)貼設(shè)計(jì)，還要關(guān)心標(biāo)貼與容器的形狀，標(biāo)貼與標(biāo)貼之間的相互關(guān)系。包裝裝演的設(shè)計(jì)在某些方面和廣告設(shè)計(jì)很相似，然而它還要注意到其它的方方面面，使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)形成一個(gè)整體。
假如一個(gè)紙盒有六個(gè)面，通常需要裝潢五個(gè)面，一個(gè)容器有一到三個(gè)標(biāo)貼，最多的達(dá)五、六個(gè)之多。它們之間也不是同等對待，隨著展銷面積的不同，為了能吸弓收費(fèi)者的視線，而決定其中的主要展面設(shè)計(jì)。主要展面總是出現(xiàn)面對消費(fèi)者的一邊。以其定位的方法推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置。讓人一目了然。
由于主要展面的面積相對較小，同時(shí)本身就是商品形象，裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者，采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先跳入消費(fèi)者的眼里主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)，出現(xiàn)幾個(gè)新鮮可口的水果。一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動(dòng)的長發(fā)，甚至采用開天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣傳作用，在包裝設(shè)計(jì)裝潢設(shè)計(jì)中。
然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的，在包裝的整體上，它仍然是一個(gè)局部，一個(gè)重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時(shí)，要考慮和其它面的相互關(guān)系，考慮到整個(gè)包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。
標(biāo)貼的色彩設(shè)計(jì)也離不開與容器的關(guān)系，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對比，造成強(qiáng)烈、活潑的效果，然而直接把商標(biāo)、牌名印在容器上，也是一種方法。
包裝的整體設(shè)計(jì)，還被運(yùn)用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上；盒包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計(jì)，只是構(gòu)圖少許變動(dòng)，兩者大的色調(diào)形成對比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng)；盒包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)紙盒的部分設(shè)計(jì)。
總而言之，包裝設(shè)計(jì)裝潢的設(shè)計(jì)，要圍繞一個(gè)主題思想，從整體入手，從大處著想，符合簡練、個(gè)性、美觀的準(zhǔn)則，符合商品的特性和消費(fèi)。只有這樣的包裝設(shè)計(jì)裝潢，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。
首頁
案例
聯(lián)系