1、形象表現(xiàn)法
自然界對于原始人類來說，度沒有什么美的意義。只有當(dāng)人類思維不斷進(jìn)化，開始認(rèn)識自然、征服自然的過程中，才逐漸意識到美的意義。自然界中的萬物本身就具有美的特質(zhì)，我們將自然形態(tài)中的動(dòng)物、植物、 自然環(huán)境甚至人物的造形，通過夸張、變形、簡化等手法，得互具有藝術(shù)美的形象。這個(gè)提煉過程中，夸張美的部分，省略不美的部分，既不丟棄自然形態(tài)的“形”，更不能丟棄自然形態(tài)的“神”。從某種意義上講，具象形象比抽象形態(tài)更容易激起廣泛的美感。
在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，我們運(yùn)用形象表現(xiàn)法設(shè)計(jì)商標(biāo)形象，給商標(biāo)賦予了特殊意義，這個(gè)意義就是通過形象暗示或象征企業(yè)的某些理念、特征、個(gè)性等。如“錨”代表“希望”、“圓圈”代表永久，“十字架”代表上帝，“皇冠”代表榮耀，“心”代表愛情，“獅子”代表力量，勇敢、偉大，“傘”代表保護(hù)，“蛇”代表罪惡，“骷髏”代表死亡，“星辰”代表至高無上，“太陽”代表光明，“貓頭鷹”代表智慧，“玫瑰”代表美麗。成功的商標(biāo)總是將被描繪的對象置于異乎尋常又易于接受的狀態(tài)，假使照搬自然會(huì)失去商標(biāo)的表現(xiàn)力。
2、抽象表現(xiàn)法
抽象形象也來源于自然形態(tài)并經(jīng)過提煉得到。通過把形態(tài)的“神”緊緊抓住并加以強(qiáng)調(diào)，舍棄具象的“形”，抽象是對具體形象的高度概括與升華，抽象的形象更集中，且富有啟發(fā)性。
點(diǎn)、線、面是抽象形象的基本要素。在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，我們就是要運(yùn)用點(diǎn)、線、面的抽象幾何形，含蓄地、理性地表達(dá)設(shè)計(jì)概念。不同的點(diǎn)、線、面，可以形成各種不同的性格特征。如直線和曲線是線條對立的兩大系列，直線具有直、明確、理性等感覺；而曲線卻具有柔和、活潑、感性等感覺。抽象形象有時(shí)往往比具象形象更準(zhǔn)確、生動(dòng)、明了，個(gè)性更強(qiáng)，能達(dá)過目不忘的效果。
3、單字表現(xiàn)法
在商標(biāo)的海洋之中，利用開頭字母而設(shè)計(jì)的商標(biāo)占很大一部分。因?yàn)樽帜副旧砭褪呛喚毜某橄蠓?，只要稍加發(fā)揮，把某種含義結(jié)合進(jìn)去，就可能會(huì)出現(xiàn)一種新奇的效果。
4、連字表現(xiàn)法
連字表現(xiàn)法是將兩個(gè)以上字母組合設(shè)計(jì)成商標(biāo)。目前還有一種趨勢，就是把整個(gè)牌名的全稱設(shè)計(jì)成商標(biāo)，也是說它既是商標(biāo)，又是標(biāo)準(zhǔn)字體。
連字表現(xiàn)法的關(guān)鍵|||是在于對某種完善的視覺秩序加以適當(dāng)?shù)摹捌茐摹?，將一組字母中需要強(qiáng)調(diào)的部分，運(yùn)用特殊的、變異的處理，達(dá)到奇特的效果，這種反常態(tài)的表現(xiàn)手法往往可以達(dá)到常態(tài)處理所達(dá)不到的視覺效果。這種“破壞”不是消極的濫破，而是從整潔體出發(fā)，精心策劃的結(jié)果。
5、綜合表現(xiàn)法
將上述四種方法綜合運(yùn)用，可以揚(yáng)長避短，提高表現(xiàn)力。
四、商標(biāo)設(shè)計(jì)的形式處理
1、空心型
2、點(diǎn)接型
3、單線型
4、雙線型
5、多線型
6、三角型
7、上下對稱
8、左右對稱
9、四方型
10、重復(fù)型
11、六角型
12、立體型
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案例
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