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“Hangzhou，Living Poetry（杭州，詩意之旅）”。這是昨天最新出爐的杭州旅游英文宣傳口號(hào)。與之配對(duì)出爐的，還有中文宣傳口號(hào)“最憶是杭州”。今后，這一中一英宣傳語將被廣泛應(yīng)用于杭州旅游海內(nèi)外宣傳推廣中，力求吸引更多世界游客到杭州體驗(yàn)獨(dú)特的“詩意之旅”。杭州旅游中英文宣傳口號(hào)正式出爐—— 英文：Hangzhou，Living Poetry 中文：最憶是杭州。
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早在2013年，杭州市旅游委員會(huì)和杭州市發(fā)展研究中心就牽頭組織，為杭州尋找一句響亮又貼切的英文宣傳口號(hào)。經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)國(guó)際化調(diào)研、社會(huì)投票征集、行業(yè)專家嚴(yán)格評(píng)審三個(gè)階段，歷時(shí)一年多，“Hangzhou，Living Poetry”最終脫穎而出。
青睞這句英文口號(hào)是有原因的?！癏angzhou，Living Poetry”是以杭州城市氣質(zhì)為核心，在綜合杭州定位，堅(jiān)持城市差異化、獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，充分考慮了英語語言習(xí)慣、美感表達(dá)方式及易讀易記。讀到這句話，能讓人感受到杭州那份恬靜、悠然、詩情畫意的閑適之美。
而與之對(duì)應(yīng)的中文宣傳口號(hào)——最憶是杭州，則是在考慮意境表達(dá)一致的同時(shí)，又充分考慮了中文的語言特點(diǎn)。有專家評(píng)論，“最憶是杭州”，是歷史的饋贈(zèng)，將物質(zhì)與精神完美糅合，升華到情感的層面，能夠勾起人們豐富美好的多重聯(lián)想，達(dá)到城市形象營(yíng)銷的極高境界。
根據(jù)《杭州市“十二五”旅游休閑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的要求，到2015年，歐美游客比例要達(dá)到所有入境游客總數(shù)的30%，且歐美等遠(yuǎn)程市場(chǎng)旅游者對(duì)杭州旅游品牌的認(rèn)知度需提高到40% ；入境游客平均停留時(shí)間需達(dá)到3.5天。一句個(gè)性|||化的旅游宣傳口號(hào)，能賦予城市品牌獨(dú)特的信息，在海外旅游推廣中起到意想不到的作用。
錢報(bào)記者了解到，此次杭州旅游口號(hào)策劃著重強(qiáng)調(diào)了專業(yè)性和國(guó)際視野。調(diào)研中選取大量對(duì)杭州有不同了解程度的國(guó)際友人作為樣本，通過召開消費(fèi)者小組座談會(huì)和海外發(fā)放樣卷等方式探尋外國(guó)人眼中的杭州核心價(jià)值。參與座談?wù){(diào)研的有美國(guó)作家亞歷山德拉、美籍主持人柳素英、德國(guó)游客依蕾·庫特斯曼、加拿大作家李莎·卡爾杜齊、荷蘭攝影家羅伯特凡德休斯科等。
通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在歐美旅游者的感受中，“杭州，不僅是一座城市，更是一種生活”，自然、自在、品味、悠閑、真實(shí)生活、心境平靜等等詞語，是外國(guó)人心中代表杭州的關(guān)鍵詞。
今年4月，在項(xiàng)目專家評(píng)審會(huì)上，來自杭州市城市品牌促進(jìn)會(huì)、浙江旅游科學(xué)研究院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、杭州師范大學(xué)等的專家，對(duì)杭州旅游中英文口號(hào)及旅游標(biāo)志VI設(shè)計(jì)等進(jìn)行專業(yè)評(píng)審。
接下來，杭州市旅委將推出一系列舉措，尤其在歐美重點(diǎn)市場(chǎng)，借助各類傳播介質(zhì)及推介會(huì)宣傳杭州旅游資源。屆時(shí)，中英文宣傳口號(hào)將作為一個(gè)重要元素被廣泛應(yīng)用于杭州城市旅游對(duì)外推廣的各種渠道，讓世界感受來自杭州的盛情邀請(qǐng)?！癏angzhou，Living Poetry”，將成為更多的外國(guó)友人認(rèn)識(shí)和了解杭州的語言標(biāo)簽；這句承載著“最杭州”也“更國(guó)際”的宣傳口號(hào)，將讓杭州以更開放和國(guó)際化的姿態(tài)走入全世界的視野。
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