羅蘭·貝格（Roland Berge）國際管理咨詢公司創(chuàng)建于1967年，總部設(shè)在德國慕尼黑，是世界知名的管理咨詢公司。9月初，羅蘭貝格宣布重塑品牌標(biāo)志，以下是官方新聞稿（節(jié)選）。
2015年9月7日，上海： 羅蘭貝格管理咨詢公司發(fā)布新商標(biāo)，重塑品牌標(biāo)志。羅蘭貝格是源于歐洲的國際頂尖咨詢公司，其新標(biāo)志由一個(gè)鈦金圖標(biāo)和“Roland Berger”字樣組成。新品牌是業(yè)務(wù)調(diào)整的標(biāo)志，今后，羅蘭格貝格將在經(jīng)典的戰(zhàn)略咨詢之外不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍。作為一體化的商業(yè)顧問，羅蘭貝格開創(chuàng)性地將咨詢、技術(shù)和資本結(jié)合在一起，提供高附加值的服務(wù)。其中，在歐洲推出的數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)Terra Numerata™，充分彰顯了公司在數(shù)字化、新技術(shù)和新商業(yè)模式方面的專長。羅蘭貝格正處在近50年發(fā)展歷史上第三次重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。在此關(guān)鍵時(shí)刻，公司對品牌標(biāo)志進(jìn)行更新，以更好地詮釋新的公司形象。
“我們堅(jiān)信，在這個(gè)充滿顛覆的時(shí)代，羅蘭貝格的客戶需要能改變游戲規(guī)則和提供價(jià)值導(dǎo)向的咨詢，” 羅蘭貝格管理咨詢公司全球首席執(zhí)行官常博逸(Charles-Edouard Bouée)表示?！拔覀冎厮芷放茦?biāo)志，是為了能夠取得市場先機(jī)，利用能夠改變游戲規(guī)則的真知灼見為客戶創(chuàng)造價(jià)值，有效實(shí)現(xiàn)我們的愿景和價(jià)值定位。”
閃耀的鈦金圖標(biāo)象征著卓越與力度。鈦是一種堅(jiān)硬的高檔金屬，可以與多種物質(zhì)合金后廣泛應(yīng)用于工業(yè)各領(lǐng)域（如交通、醫(yī)藥和醫(yī)療保?。Ｍ瑫r(shí)，鈦也代表了羅蘭貝格的靈活性、適應(yīng)力和韌性，以及源源不斷的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)公司和不同領(lǐng)域、不同國家的客戶與外部伙伴通力合作，尋找解決之道。
除了基本款的鈦金圖標(biāo)外，圖標(biāo)中也可以填以顏色、圖片，甚至是視屏，從而成為一個(gè)可變符號(hào)?？勺兊膱D標(biāo)代表公司多元化的業(yè)務(wù)范圍和專業(yè)領(lǐng)域，在視覺上強(qiáng)調(diào)了公司不斷擴(kuò)展的價(jià)值定位。
新舊Logo對比
“近年來，羅蘭貝格一直致力于推動(dòng)業(yè)務(wù)全球化，擴(kuò)大產(chǎn)品組合，以求在傳統(tǒng)的戰(zhàn)略咨詢之外提供更多的服務(wù)，” 羅蘭貝格大中華區(qū)總裁吳琪表示。“在這個(gè)不確定性增多的全球化世界中，我們的價(jià)值定位符合客戶的需求?！?
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